A renovação do contrato de patrocínio entre Barcelona e Nike já é tratado como o ‘acordo do século’ e o maior já feito entre um clube e uma marca de material esportivo: apesar dos números oficiais não terem sido divulgados, fala-se em 1,7 bilhão de euros ao longo dos 14 anos de duração do compromisso, cerca de 10,35 bilhões de reais na cotação atual. “Além de se manter todos os anos entre as camisas de clube mais vendidas do mundo, a relação com o Barcelona transcende uma parceria tradicional de material esportivo e reitera o posicionamento da marca de se associar com os destaques de cada categoria, além de rivalizar com a fornecedora do arquirrival Real Madrid (Adidas)”, diz Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
Nike e Barcelona possuem uma das parcerias mais antigas de todo o mundo, desde 1998, e a aprovação para o novo contrato se deu neste último final de semana, em uma Assembleia Extraordinária que reuniu membros de diferentes escalões da administração do Barcelona, como ex-presidentes, gestores afiliados, senadores e sócios escolhidos por sorteio. Foram 419 votos a favor do novo contrato, 27 contrários e 22 nulos.
Também de acordo com informações da imprensa espanhola, a atual renovação contempla bônus pela assinatura do contrato, que será divido ao longo dos anos da nova parceria. “Essa aliança de longo prazo não apenas reforça a saúde financeira do Barcelona, mas também sublinha a crescente importância das parcerias estratégicas no marketing esportivo, onde valor financeiro e engajamento global caminham lado a lado”, explica Bruno Brum, CMO da Agência End to End, empresa que conecta o torcedor à sua paixão e é um hub de soluções e engajamento para o mercado esportivo.
