O retorno de Neymar ao Santos, que deve chegar ao Brasil ainda nesta semana, já vem potencializando os negócios do clube. Desde sábado, 25, quando as notícias ganharam força, o Instagram saltou de 3,5 milhões para os 4 milhões atuais, enquanto no Tik Tok ganhou 100 mil novos inscritos. Até os primeiros 15 dias deste mês, a média de novos seguidores nas redes sociais santistas girava em torno de 1 mil por dia, o que comprova a força de Neymar neste crescimento.
“Neymar é muito mais do que um jogador de futebol – ele é uma personalidade global que desperta atenção em todos os momentos da vida. O mais relevante, no entanto, é que a marca Neymar permanece em alta. Ele continua sendo uma referência, não apenas pelos feitos esportivos, mas pelo impacto que exerce na cultura e na indústria”, analisa Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
“Neymar é um ídolo para a nova geração. Isso, por si só, é valioso para as marcas que querem se associar a ele, e os números não mentem: ele é um atleta acima da média, então, esse ápice – no esporte e no marketing – está longe do fim”, analisa Jorge Duarte, gerente de marketing e esportes da Somos Young, empresa que realiza o atendimento a sócios-torcedores de clubes de futebol.
“O retorno de Neymar ao Santos teria um impacto gigantesco em termos de marketing, similar e possivelmente até maior do que o de Ronaldo no Corinthians, devido ao poder e alcance das redes sociais na atualidade. Sua volta colocaria o clube em evidência internacional, atraindo novos patrocinadores, aumentando a venda de produtos licenciados e potencializando o engajamento digital do Santos”, analisa Wagner Leitzke, líder do marketing digital da End to End, empresa que busca conectar torcedores, marcas e entidades esportivas.
