A Kantar Ibope Media revelou, recentemente, um relatório com números de audiência da televisão linear e do streaming. Os dados dão uma ideia da porcentagem de público que “migrou” da TV aberta e por assinatura para as plataformas digitais. Segundo os dados, os streamings concentram, hoje, 20,1% da audiência domiciliar, contra 79,9% da televisão linear.
Os dados foram coletados em 15 regiões metropolitanas brasileiras, e agregam o consumo feito por meio de aparelhos de televisão, excluindo smartphones, tablets e laptops. Se considerados outros dispositivos, a audiência das plataformas digitais sobre para 31,6%, incluindo também redes sociais como o TikTok. Embora a televisão ainda lidere com folga, o streaming vêm avançado a passos largos nos últimos anos. Tradicional na internet, o YouTube lidera o ranking com uma fatia de 12,6% entre os streamings tradicionais, a Netflix sai na frente com 4,6%, seguida de Globoplay (1,1%), Prime Video (0,9%) e Max e Disney+ (0,3% cada). Outras plataformas também concentram a porcentagem de 0,3% da audiência.
Já na televisão linear, a TV aberta concentra a maioria esmagadora da audiência, com 71% contra 8,9% que fica com os canais por assinatura. Unindo a audiência dos streaming, portanto, eles superam a televisão fechada, que vem caindo cada vez mais em desuso com as possibilidades de conteúdos oferecidas pelas plataformas digitais — incluindo, por exemplo, a transmissão de esportes ao vivo, que avançam no YouTube, Disney+, Prime Video, Max e, recentemente, até mesmo na Netflix.
Nos Estados Unidos, a disputa entre os streamings e a televisão é mais equilibrada. Segundo um relatório da Nielsen, em dezembro de 2024, as plataformas digitais concentravam 43% da audiência do país, contra 46,2% da união de televisão aberta e fechada — com a TV por assinatura, inclusive, levemente à frente.
Acompanhe notícias e dicas culturais nos blogs a seguir:
- Tela Plana para novidades da TV e do streaming
- O Som e a Fúria sobre artistas e lançamentos musicais
- Em Cartaz traz dicas de filmes no cinema e no streaming
- Livros para notícias sobre literatura e mercado editorial
